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亚马逊广告广泛匹配的这个“秘密”,80%的人都不知道!现在了解还不迟!

时间:2022-03-17 11:56:31 来源:从宇宙大爆炸到PPC Apollo_Navi亚马逊

  相信大家在投放测试的时候,都了解三种匹配方式:

  【广泛匹配】只要消费者搜索中含有关键词中的所有单词就可以匹配比如:关键词ring light

  可以匹配到ring light/light ring/rings light/ring light with stand

  【词组匹配】只要消费者搜索中含有关键词的词组就可以进行匹配比如:关键词 ring light可以匹配到 ring light/ring light for computer/rings light它不能支持无序匹配:light ring

  【精准匹配】只在消费者仅搜索这个关键词,才可以进行匹配。

  比如:关键词:ring light可以匹配到:ring light/rings light它不能支持无序匹配和长尾匹配

  了解完这个前提之后,现在我们来看看广泛匹配。

  众所周知,广泛匹配在测词环节起到了必不可少的作用,在SP的广泛匹配当中,它能支持无序匹配,精准到该词的匹配,长尾匹配等等。

  那么如果我SP里面测好的词,想要拉出来投放SB,是不是也是用一样的“广泛匹配”方式呢?

  我们先来看看,如果一个关键词ring light,投了SB的广泛匹配后,他的客户搜索词是如何呈现的

  [SB]ring light-Broad-他会匹配到ring light/ring camara/string light/led light 大家有发现他跟SP的广泛匹配,有什么不同吗?

  在SB里,如果你对一个关键词投放了广泛匹配,那么他会按照单独的词根,来进行广泛匹配,它会更像是谷歌广告的广泛匹配。那么词跑的这么泛,该如何避免呢?如何避免掉这些跟我产品不相关的搜索词呢?

  答案非常简单,只需要一个+号就可以解决。如果你是熟悉谷歌广告的人群,那么你会非常熟悉这个广泛匹配修饰符,我们一起来看看,怎么利用这个修饰符来封锁流量吧!

  同样的关键词 ring light,我需要在这个关键词前面添加修饰符,这样来确保只有搜索某些关键词的时候,才会触发广告。

  [SB]ring light-Broad

  加上修饰符之后,我们的投放词则会变成+ring+light,这样就能确保,它会按照ring light的整体关键词对我进行匹配,而不是对于单独的词根匹配。它会更加贴近SP的广泛匹配。+ring+light可以匹配到ring light/light ring/rings light/ring light with stand

  现在SB广告也推出了客户搜索词报告,你可以下载这个报告,来观察你的SB广告的投放效果。↓

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